Apple eventualmente podría llevar anuncios a más de las aplicaciones que vienen preinstaladas en tu iPhone y otros dispositivos Apple, incluidos Maps, Books y Podcasts. Según un informe de Mark Gurman de Bloomberg, Apple probó internamente los anuncios de búsqueda en Maps, que podrían mostrar recomendaciones cuando busca restaurantes, tiendas u otros negocios cercanos.

Apple ya implementa un modelo de publicidad similar en la App Store, ya que los desarrolladores pueden pagar para promocionar su aplicación en una página de búsqueda para una consulta en particular, como “juegos de rompecabezas” o “editor de fotos“. Como señaló Gurman, los anuncios en Maps podrían funcionar de la misma manera, con las empresas pagando para aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda cuando los usuarios ingresan ciertos términos de búsqueda.

Gurman cree que Apple también podría introducir anuncios en sus aplicaciones nativas Podcasts y Books. Esto podría permitir a los editores colocar anuncios en áreas dentro de cada aplicación, o pagar para que su contenido se ubique más alto en los resultados de búsqueda. Al igual que Maps, Podcasts y Books actualmente no tienen publicidad.

Y aunque la App Store ya tiene anuncios en la pestaña Buscar, Gurman espera que Apple amplíe los anuncios a la pestaña Hoy y a las páginas de descarga de aplicaciones, lo que sigue a los informes anteriores de 9to5Mac, Apple Insider y MacRumors. Según 9to5Google, los anuncios en la pestaña Hoy se mostrarán como tarjetas más grandes con la palabra “Anuncio” debajo del nombre de la aplicación, mientras que los anuncios en las páginas de aplicaciones individuales aparecerán resaltados en azul en la sección “También te podría gustar“.

Apple puede buscar ampliar su negocio de publicidad aún más

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Gurman también menciona el potencial de la publicidad en Apple TV Plus y dice que la compañía podría optar por crear un nivel con publicidad de menor precio, algo que tanto Netflix como Disney+ planean hacer para fines de este año. En este momento, Apple TV Plus ofrece solo un plan de suscripción sin anuncios de $4.99/mes (aunque ha comenzado a mostrar anuncios durante sus transmisiones en vivo de Friday Night Baseball).

Apple introdujo por primera vez anuncios en la App Store en 2016 y también muestra aplicaciones en sus aplicaciones Bolsa y Noticias. En septiembre pasado, la compañía comenzó a preguntar a los usuarios si querían habilitar los anuncios personalizados que aparecen en estas aplicaciones, de conformidad con su propia política de Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones (ATT) que cuesta miles de millones de dólares a las plataformas sociales.

ATT ofrece a los usuarios la opción de desactivar las herramientas de seguimiento que utilizan los anunciantes para mostrar anuncios dirigidos. Puede haber contribuido al crecimiento general del sector publicitario de Apple, ya que ha dejado a las empresas luchando por reconsiderar sus estrategias publicitarias. Según los datos que Insider obtuvo de la firma de investigación Omdia, el negocio de publicidad de Apple creció un 238 por ciento a $3.7 mil millones en 2021.

El movimiento de Apple para abrir más espacios publicitarios en su App Store, y potencialmente en Maps, Podcasts y Books, podría indicar que Apple está buscando expandir aún más su negocio de publicidad. En mayo, un informe de Insider reveló que Eddy Cue, vicepresidente senior de servicios de Apple, supuestamente planea reestructurar el negocio de servicios de Apple para dirigir más atención a la transmisión y la publicidad. El brazo de servicios de Apple, que incluye publicidad y sus diversas suscripciones, experimentó un aumento del 12 por ciento en los ingresos el último trimestre.