A partir de noviembre, Netflix finalmente lanzará su nuevo nivel con publicidad por solo unos pocos dólares al mes, otra señal más de que el otrora disruptivo servicio de transmisión advenedizo se ha convertido lentamente en un paquete de cable con otro nombre.

Netflix anunció que su nuevo nivel Básico con anuncios está programado para lanzarse el 3 de noviembre de 2022 por $ 6.99 en los EE. UU., Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Japón, Corea, México, España y el Reino Unido. A cambio de hacerte ver un promedio de cuatro a cinco minutos de anuncios por hora, Basic with Ads les dará a los suscriptores acceso a una gran parte de la programación de Netflix. Sin embargo, no es el catálogo completo de la plataforma.

Una pequeña selección de programas de televisión y películas no estará disponible para los suscriptores de Basic with Ads debido a restricciones de licencia en las que Netflix dice que está trabajando actualmente. Cada uno de los anuncios de Netflix se ejecutará entre 15 y 30 segundos y se colocará antes y durante los programas. Además, los suscriptores de Basic with Ads no podrán descargar contenido en sus dispositivos y la calidad del video tiene un límite de 720p/HD.

Durante una conferencia de prensa sobre el nuevo nivel, Netflix lo describió como “pro-consumidor” y detalló cómo sus equipos internos de etiquetado de contenido se encargaron de encontrar puntos de interrupción naturales en diferentes programas y películas para colocar comerciales. Netflix también enfatizó cómo Basic with Ads se ha unido durante los últimos seis meses en la preparación para su debut en noviembre, pero señaló que “lo que hagamos en el lanzamiento no será representativo de la oportunidad a largo plazo de lo que será el producto”. En el lanzamiento, el espacio publicitario de Netflix se venderá con un modelo de precio fijo en lugar de subastarse, y Netflix dice que “cientos de anunciantes en todo el mundo” ya compraron la mayor parte de su inventario inicial.

En los EE. UU., Netflix dijo que se asociará con Nielsen para proporcionar a los anunciantes datos de calificaciones que se publicarán a través de Nielsen One. Las calificaciones de anuncios digitales de Nielsen jugarán un papel importante en la forma en que Netflix mide su audiencia, y Netflix dijo que no usará sus datos para crear perfiles de usuarios que conduzcan a anuncios dirigidos fuera de la plataforma. Todas estas nuevas herramientas se implementarán para los anunciantes a lo largo de 2023.

El nivel de anuncios de Netflix llega en respuesta a una caída repentina del servicio de streaming, que perdió más de 1 millón de suscriptores en los EE. UU. y Canadá a principios de este año y ha visto caer el precio de sus acciones en respuesta a las preocupaciones de los inversionistas de que su período de rápido crecimiento ha terminado. A pesar de la bien documentada oposición del co-CEO Reed Hastings a la idea de incluir publicidad, está claro que su reciente cambio de opinión ha sido impulsado por los recientes descensos.

Pero después de años de que Netflix no tenga anuncios, el concepto de pagar por una versión del servicio que los tiene podría ser algo que la gente realmente necesite vender antes de que despegue.