¿TikTok sigue siendo una plataforma de video de formato corto? Cada vez parece menos, después de que la compañía anunciara que ampliará la duración máxima de las subidas a 10 minutos. TikTok ha estado probando cargas cada vez más largas durante años, recientemente introdujo videos de tres minutos en julio pasado, pero esta última actualización es el aumento más grande hasta el momento y ahora se implementará a nivel mundial.
“Siempre estamos pensando en nuevas formas de aportar valor a nuestra comunidad y enriquecer la experiencia TikTok”, dijo un portavoz de la compañía en un comunicado. “El año pasado, presentamos videos más largos, lo que le dio a nuestra comunidad más tiempo para crear y entretenerse en TikTok. Hoy, estamos emocionados de comenzar a implementar la capacidad de cargar videos de hasta 10 minutos, que esperamos desate aún más posibilidades creativas para nuestros creadores en todo el mundo”.
Algunos usuarios recibieron la noticia como una notificación dentro de la aplicación, tal como la compartió en Twitter el consultor y analista de redes sociales Matt Navarra:
Aunque el ascenso meteórico de TikTok a la popularidad se basó en un flujo interminable de videos cortos diseñados para captar la atención de los usuarios, la compañía ha estado impulsando contenido más largo desde hace un tiempo. Los videos más largos permiten que TikTok compita mejor con YouTube (que se inclina mucho hacia el contenido extenso), además de capturar una audiencia mayor y aumentar el tiempo de participación general en la aplicación. Al mismo tiempo, un cambio a contenido más largo puede perjudicar a la empresa al limitar la cantidad de datos que puede recopilar sobre los hábitos de visualización de los usuarios, que es lo que le permite personalizar los algoritmos que utiliza para atraer a los usuarios en primer lugar. En otras palabras: obtener la longitud correcta del contenido es algo así como un acto de equilibrio.
Irónicamente, a medida que TikTok se expande para ofrecer a los creadores y usuarios contenido más extenso, sus rivales, estimulados por el éxito de TikTok, han hecho lo contrario. Instagram lanzó videos de formato corto en forma de Reels, YouTube tiene el acertadamente llamado Shorts y Snapchat ofrece lo que llama Spotlight. Todas estas empresas están tratando de obtener la fórmula correcta.
Navarra dice que el contenido de formato más largo es, en general, “más fácil de monetizar y mantiene a las personas en la plataforma por más tiempo“. Pero dice que TikTok ahora deberá determinar exactamente cómo posicionar y presentar estos videos en su plataforma. “Les vendría bien un hogar dedicado para contenido de formato más largo, ya que [no] encaja tan bien en la alimentación vertical con cosas más cortas a las que la gente está acostumbrada a pasar rápidamente”, dice.
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