Spotify está realizando más adquisiciones de podcasts. La compañía anunció que adquirirá Chartable y Podsights, dos de las empresas de atribución de anuncios y marketing de podcasts más destacadas. El precio del acuerdo no se ha revelado, pero esta es la primera adquisición importante que la compañía ha realizado este año en una larga lista de compras de audio.

Tanto Podsights como Chartable permiten a los podcasters y las redes incluir etiquetas en sus programas que se utilizan para rastrear quién escuchó, si escucharon un anuncio y si tomaron medidas al escucharlo. Spotify dice que planea usar la tecnología de Podsights fuera del podcasting y la llevará al “alcance completo de la plataforma de Spotify, incluidos los anuncios de audio dentro de la música, los anuncios de video y los anuncios gráficos“. La adquisición de Chartable parece estar más dirigida a los propios podcasters que a los anunciantes, particularmente debido a su tecnología como SmartLinks.

“Estas herramientas facilitarán que los editores conviertan los conocimientos de la audiencia en acción y amplíen su audiencia mientras, en última instancia, hacen crecer sus negocios”, escribe Spotify.

Este acuerdo es particularmente crítico para la compañía, ya que trata de hacer que su plataforma publicitaria sea la mejor y más poderosa en audio. Si quiere que todos compren anuncios a través de su mercado, entonces necesita tecnología para determinar mejor quién está escuchando esos anuncios y qué está haciendo después de escucharlos. Al mismo tiempo, los análisis de marketing son fundamentales para los creadores de programas que quieren asegurarse de que están gastando bien sus presupuestos. Este acuerdo ayuda tanto a los creadores como a los anunciantes, dos grupos que Spotify necesita y quiere cortejar.

Spotify ha estado en una ola de adquisición de podcasts en los últimos años, que abarca tecnología publicitaria, audiolibros y los mejores talentos creativos. El año pasado, la compañía compró Whooshkaa, Podz, Findaway y Locker Room para ofrecer y promover más contenido de audio hablado, lo que siguió a la compra de la principal plataforma de anuncios de podcast Megaphone a fines de 2020. Al mismo tiempo, Spotify ha estado obteniendo importantes talentos y programas para publicar anuncios, incluido el podcast de Joe Rogan, así como Gimlet, Parcast y The Ringer.