Esta publicación contiene spoilers de la sexta temporada de ‘Billions’.

Peloton no puede escapar de los dolores de cabeza publicitarios de los programas de televisión que presentan sus productos. Según The New York Times y The Verge, el episodio de estreno de la sexta temporada de Billions incluye una escena que, como la de Sex and the City y la de And Just Like That, pinta a Peloton’s Bike de una manera menos que halagadora, si no tan grave como antes.

La escena muestra a Mike “Wags” Wagner (interpretado por David Costabile) teniendo un ataque al corazón mientras monta su bicicleta de spinning Peloton. Sin embargo, a diferencia de la escena And Just Like That, Wagner sobrevive; incluso hace referencia a la escena AJLT y le dice al personal que “no va a salir” como ese personaje. Los productores ejecutivos de Billions le dijeron a The Times que el momento se filmó en la primavera de 2021, meses antes del debut de AJLT, y que el equipo superpuso la referencia al otro programa en la posproducción para reflejar “lo que diría Wags“.

Peloton enfatizó en un comunicado que no había proporcionado la bicicleta ni había dado luz verde al uso de su marca para Billions. Incluso celebró partes del episodio, señalando que el programa destacó los “fuertes beneficios” de un entrenamiento cardiovascular. Cuando la escena de AJLT causó pánico, Peloton criticó el estilo de vida del personaje y sugirió que la bicicleta al menos retrasaba lo inevitable. Continuó creando una promoción para defender sus productos en respuesta, aunque retiró ese anuncio poco después cuando el foco de la promoción, el actor Chris Noth, enfrentó acusaciones de agresión sexual.

La escena de Billions no es la mayor crisis de relaciones públicas que Peloton ha enfrentado últimamente. El precio de las acciones de la compañía se desplomó después de una afirmación (rechazada desde entonces) de que detuvo la producción debido a la desaceleración de las ventas. Sin embargo, ilustra la extraña posición de Peloton. Si bien su equipo de fitness todavía se considera icónico, la compañía ya no es tan reverenciada por los compradores o el negocio del entretenimiento.

Puede leer la declaración completa de Peloton a continuación.

Entendemos por qué estos programas de televisión ficticios querrían incluir una marca de la que a la gente le encanta hablar, pero el uso de Showtime de Peloton’s Bike+ y la referencia a un Instructor de Peloton no era una ubicación de marca, producto o instructor, y no estuvimos de acuerdo con nuestra marca e IP que se utilizará en este espectáculo o proporcionar cualquier equipo. Como se menciona en el programa en sí, existen grandes beneficios del ejercicio cardiovascular para ayudar a las personas a llevar una vida larga y feliz.