TikTok confirmó el jueves que está probando el soporte para suscripciones pagas, allanando el camino para que los creadores en la plataforma de videos de formato corto cobren por su contenido. Informado por primera vez por The Information, la compañía no compartió detalles sobre cuándo podría implementarse para los creadores, cuántos creadores lo están probando actualmente o cómo sería la estructura de pago. El portavoz de la compañía, Zachary Kizer, dijo que las suscripciones eran un “concepto que ha estado en prueba” y que “siempre estaba pensando en nuevas formas de aportar valor a nuestra comunidad y enriquecer la experiencia TikTok” (sea lo que sea).

Si se adopta, sería el último movimiento de TikTok para ayudar a sus creadores a monetizar su contenido; presentó su centro Creator Next con herramientas de monetización y lanzó su función de propinas a los creadores elegibles en diciembre, después de probarlo con un grupo más pequeño.

Si los creadores tienen su mejor contenido para los suscriptores, ¿alimentará el algoritmo?

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Cómo TikTok agregará pagos directos al creador a su exitoso modelo comercial es un poco desconcertante. La principal ventaja de la aplicación sobre la competencia es su asombroso algoritmo que muestra el contenido de las páginas Para ti de los usuarios. Es una forma para que los creadores lleguen a los usuarios e, idealmente, los conviertan en suscriptores. Pero si los creadores tienen su mejor contenido para los suscriptores, es probable que ese contenido no esté disponible para alimentar el algoritmo, lo que a su vez podría reducir la participación, ya que, en teoría, no se muestra a los no suscriptores.

Este no es un problema exclusivo de TikTok, por supuesto; todas las plataformas digitales que intentan ayudar a los creadores de contenido y personas influyentes a monetizar su contenido están tratando de equilibrar el compromiso con permitir que los creadores moneticen directamente. Y los propios creadores deben poder predecir qué contenido estarán dispuestos a pagar los suscriptores y qué contenido les ayudará a promocionar mejor su propio trabajo.

La prueba de suscriptores pagos de TikTok sigue al anuncio de Instagram de que también está lanzando una prueba de suscripciones pagas con una pequeña cantidad de creadores e influencers. Los suscriptores pagarán una tarifa mensual para acceder al contenido exclusivo de los creadores que siguen, incluidas Historias y videos en vivo. Los diferentes niveles variarán en precio desde $0.99 a $99.99 por mes dependiendo de lo que el creador decida cobrar, y una insignia morada indicará el estado de un suscriptor al creador/influenciador en la sección de comentarios. Instagram, propiedad de Meta, dice que no planea tomar una parte de los ingresos por suscripción de los creadores hasta el próximo año como muy pronto.