España ha anunciado nuevas reglas sobre cómo las personas influyentes en las redes sociales y otros pueden anunciar activos de criptomonedas, informa Reuters. A partir del próximo mes, la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) de España exigirá a las personas y empresas que lo notifiquen al menos 10 días antes de realizar campañas de criptoactivos. Las reglas se aplican a personas influyentes con más de 100,000 suscriptores a quienes se les paga para promover la criptomoneda, una práctica que genera críticas e incluso demandas en todo el mundo.

Según Reuters, los anunciantes de criptomonedas deberán divulgar el contenido de sus próximas campañas a la CNMV y deben incluir advertencias sobre los riesgos de lo que venden. Las reglas están diseñadas para permitir que la CNMV controle el ecosistema de marketing en torno a los criptoactivos y se asegure de que las audiencias sean conscientes de los riesgos.

La CNMV ha utilizado previamente las redes sociales para arrojar agua fría sobre la exageración de las criptomonedas. En noviembre, respondió a un tuit del futbolista profesional Andrés Iniesta después de que promocionara con entusiasmo el intercambio de criptomonedas Binance, advirtiéndole que “los criptoactivos, al ser productos no regulados, conllevan algunos riesgos importantes“. (No estaba claro si a Iniesta se le había pagado por su ascenso).

Las criptomonedas y la publicidad en las redes sociales son áreas con una ambigüedad regulatoria significativa, y la combinación a veces ha resultado problemática. A principios de este mes, una demanda colectiva propuesta se centró en Kim Kardashian, el boxeador Floyd Mayweather y otros por promover la moneda EthereumMax, elevando su precio drásticamente antes de que el activo se desplomara casi sin valor. Las nuevas reglas de la CNMV no impedirán que los influencers informen a sus seguidores sobre las criptomonedas, pero permitirán que la agencia vigile más de cerca qué se ofrece exactamente.