Twitter presentó su primera transmisión en vivo de compras el 28 de noviembre a las 7 p.m. ET, y así se convierte en la última plataforma de redes sociales en adoptar la tendencia.

La transmisión de “Cyber ​​Deals Sunday” fue una colaboración con Walmart y tuvo lugar durante el fin de semana posterior al Día de Acción de Gracias, que tradicionalmente se asocia con grandes promociones de ventas. Twitter describe la transmisión en vivo, conducida por Jason Derulo, como un “programa de variedades de 30 minutos” contando con “productos electrónicos, artículos para el hogar, indumentaria, decoración de temporada, invitados especiales sorpresa y mucho más“.

Twitter se une a una tendencia creciente hacia transmisiones en vivo centradas en las compras en las redes sociales, brindando una experiencia de compra moderna al estilo de QVC con personas influyentes y enlaces de compras integrados. Solo en este mes, el Facebook de Meta ha anunciado una prueba de una función de “Compras en vivo para creadores“, Pinterest presentó una serie de compras en vivo llamada “Pinterest TV” y YouTube amplió su función de compras en vivo con un evento de compras de una semana llamado “YouTube Holiday Stream and Shop“. Es una tendencia que está verdaderamente arraigada en China, donde Bloomberg informa que los consumidores de la Generación Z se están alejando cada vez más de los minoristas tradicionales de comercio electrónico para realizar compras a través de las redes sociales.

Las imágenes promocionales muestran cómo la interfaz de compras en vivo de Twitter se divide entre una transmisión en vivo de video, un catálogo en línea y una fuente de tweets. La transmisión continuará reproduciéndose en modo de imagen en imagen si sigue un enlace al sitio web de un minorista. Twitter dice que los elementos de compra solo estarán disponibles en iOS y escritorio al principio, mientras que los usuarios de Android podrán ver la transmisión pero no interactuar con sus capacidades de compra.

Twitter está nombrando su transmisión de Walmart como una “prueba” y se negó a comentar sobre la forma que podrían tomar las transmisiones en vivo futuras. Sin embargo, confirmó que solo planea que las marcas puedan realizar transmisiones en vivo de compras por ahora, y no los usuarios habituales de Twitter.

La nueva función de compras por transmisión en vivo de Twitter se produce inmediatamente después de un piloto de un nuevo módulo de la tienda que se lanzó en julio de este año, que permite a marcas seleccionadas agregar una sección de compras en la parte superior de sus perfiles. Inicialmente lanzado con alrededor de una docena de marcas, Twitter dice que expandirá la función a más comerciantes en los EE. UU. “en las próximas semanas“. La plataforma no ha sido tímida en sus intentos de diversificar sus fuentes de ingresos más allá de la publicidad tradicional y también ha lanzado funciones de suscripción premium en un intento de ganar dinero más directamente de sus usuarios.